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                發布時間:2018-07-24 15:36:03 文章分類:聚焦行業 編輯作者:歐美家具 閱讀:

                [導讀]:新中式家具在國内的快速崛起成爲了歐美家具行業的痛點,2018年已經過去半年,受國内外經濟形勢的影響,及新中式在國内的快速崛起,歐美家具在近幾年開始呈現某種低迷的狀态

                新中式家具在國内的快速崛起成爲了歐美家具行業的痛點,2018年已經過去半年,受國内外經濟形勢的影響,及新中式在國内的快速崛起,歐美家具在近幾年開始呈現某種低迷的狀态:
                一、品牌自主性較弱
                1,國内歐美家具品牌,經過十幾年的高速發展,已經進入一定的穩定期,但是在自主原創方面,還停留在20世紀的理念,“山寨”、“抄襲”等現象處處存在。這會在很大程度上導緻一些成功企業的成功産品生存周期變短,最終無人受益。
                2,國内歐美家具企業在很大程度上,隻重視營銷,而非看重人的精神需求及物質需求,即品牌文化。上世紀,國外歐美家具企業,以文化爲核心的文化産業經濟迅猛發展,蘊含文化以滿足人們精神享受的産品廣受歡迎,有高文化附加值更能彰顯文化品位及企業品牌,比如奢侈品行業。

                新中式家具
                3,國内歐美家具企業在品牌傳播方面,明顯低于行業平均水平,更有很多企業還停留在“酒香不怕巷子深”的傳統模式。
                二、店鋪模式的雜亂
                1,國内家具企業在專賣店開拓方面,很少會有企業認識到,專賣店的核心是什麽?約有80%的家具品牌專賣店一味的強調擺放産品越多越好。其實不然,每個家具品牌都有适合自己的專賣店核心,就看各家企業如何挖掘。
                2,逛過歐美家具專賣店的都知道,有些專賣店在設計上過分誇張,每套沙發背景不是硬包,就是軟包,或者牆繪等造型。每張床背景,也同樣是這些。當你逛完一圈後發現,面對的是十多個造型背景,而記不住家具長什麽樣子。其實在大部分的家具專賣店裏,家具才是主角,裝修是陪襯家具而存在的。
                3,從事家具專賣店多年,大家都知道這麽一句話“輕裝修,重裝飾”。但是有多少歐美家具品牌店鋪會去考慮輕裝修,重裝飾的這個“度”,該如何把控。


                三、營銷模式不合身
                1,定制捆綁營銷,是近些年來,歐美家具品牌刮起的一陣風,中高端及以上歐美家具品牌,都在極力的推高端定制,隻要有實力能做到的企業,都會想去分一杯羹。
                2,體驗式營銷,這是個喊了很多年,卻一直不溫不火的一種營銷方式,目前在高端家具品牌店鋪裏,已初步形成一定規模。
                3,圈城式營銷,這是近些年來出現的一種新營銷模式,比如:“獨立店系統”、“一城多店”、“社區店”等等。
                4,跨界營銷,大部分行業同仁們都聽過跨界設計,卻很少聽過跨界營銷,其實它就是對家具品牌店鋪的一種資源充分利用模式。
                5,爆品營銷,這是基于互聯網而誕生的一種新營銷模式,國内歐美家具品牌能做的,不超過十指之數。
                營銷模式多種多樣,宛如《孫子兵法》。但是在“互聯網營銷”與“實體店營銷”相互沖突的情況下。接下來,誰掌握“營銷變革”,就越能适應當下局勢的發展,比如現在很火熱的“新零售”模式。
                将品牌、店鋪、營銷相互協調運行的,業内稱之爲品牌營銷模式。每一個家具品牌企業,都會有一種或多種合身的品牌營銷模式。
                歐美家具品牌的痛點遠遠不止新中式家具這點,如何打擊痛點,才是關鍵!

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